18. Marketniški semafor o tem, kako pritegniti kupce in oblikovati idejo

Za nami je že 18. tradicionalni Marketinški semafor! Leto je hitro minilo, tradicija pa ostaja – dogodek nam je tudi letos predstavil nekatere najuspešnejše strokovnjake in ustvarjalce v Sloveniji.

Iva Knez15/04/2026

13. in 14. aprila se je na Ekonomsko-poslovni fakulteti odvijal že 18. Marketinški semafor, letos posvečen oblikovanju ideje in njeni uresničitvi. V okviru dvodnevnega dogodka smo razpravljali o nastajanju idej, pomenu trženja ter poteh do doseganja ciljev, poseben poudarek pa je bil namenjen tudi povezavi med marketingom in pravom v Sloveniji. Marketing namreč presega zgolj prodajo izdelka – gre za proces, ki zahteva premišljeno strategijo, vztrajnost in veliko vloženega truda. Pot od začetne ideje do končnega izdelka je pogosto dolga in polna izzivov, ki pa jih je treba premagati. Te zanima, kako smo se imeli?

Kaj smo počeli?

Prvi dan dogodka, 13. aprila, je bil namenjen Marketinškemu kinu. Kot poudarjajo tudi organizatorji, gre za bolj sproščen, “študentski” del Semaforja. Ta svoj vrhunec doseže naslednji dan s predstavitvami strokovnjakov. Marketinški kino je zasnovan z namenom, da študentom v prijetnem in sproščenem okolju približa uspešne marketinške kampanje ter znanje. Obenem pa ne gre zgolj za izobraževanje, temveč tudi za zabavo – študenti namreč uživajo ob gledanju videov, ki so hkrati poučni in navdihujoči. Prvi dan se je študentom pridružil Rok Makovec, soustanovitelj in izvršni direktor podjetja IT Melona.

Včeraj, 14. 4., pa nam je marketniški semafor postregel predstavitve mnogih poznanih ustvarjalcev na področju marketinga. Njihovo delo pa je, do visoke mere, vplivalo na dojeamnje izdelkov danes. V sklopu dogodka so potekala štiri predavanja, na koncu pa je sledila tudi okrogla miza. Pridružili so se nam Marko Kaloh, Pia Prebevšek Kos, Brigita Selinšek, Marko Podgornik Verdev ter Blaž Tomažin Bolcar.

Spoznali smo, da je pri ideji pomembna vztrajnost in trud.

Kaj smo izvedeli?

Na predavanju, ki ga je vodil Marko Podgornik Verdev, smo pridobili številne pomembne vpoglede v marketingu. Ob tem pa nismo spoznali le osnov trženja, temveč tudi širši pomen vrednot in kompetenc. Ta lahko pomembno prispevajo k uspehu in priljubljenosti izdelka.

Predavatelj je poudaril, da je pri oblikovanju izdelka ključno predvsem to, kako ga približati ljudem, ki ga dejansko potrebujejo. Prav razumevanje uporabnika in njegovih potreb predstavlja temelj uspešnega marketinga.

Trženje namreč ni zgolj oblikovanje izdelka in njegova prodaja, temveč celovit proces, ki se začne z idejo, nadaljuje s prilagajanjem in usklajevanjem ter se zaključi z dovršeno končno obliko. Kljub temu pa je bistveno, da se pri ustvarjanju idej ne omejujemo. Vsaka ideja ima potencial, da preraste v nekaj uspešnega – ključ do tega pa je razmišljanje izven ustaljenih okvirjev ter pozornost do tistega, kar na trgu še ni dovolj prepoznano. Marko Podgornik Verdev je izpostavil tudi pomen grajenja zaupanja s kupci, saj se morajo ti ob izdelku počutiti varno, da mu lahko zares zaupajo.

Njegove misli lahko strnemo v bistvo Marketinškega semaforja: pomembno je, da se povezujemo, učimo in odkrivamo nove vidike ustvarjanja ter razvoja.