LEGO z rekordnimi prihodki: Prodaja v prvi polovici leta zrasla za 21 %

LEGO je v prvi polovici leta 2026 dosegel rekordne poslovne rezultate. Danski proizvajalec kock je ustvaril 41,9 milijarde danskih kron prihodkov, kar predstavlja 21-odstotno rast v primerjavi z enakim obdobjem lani. Ob tem se je poslovni dobiček povečal za 22 odstotkov in dosegel 10,9 milijarde danskih kron.

Podjetje uspešno nadaljuje rast, ki jo poganjajo priljubljene serije kompletov, širitev ponudbe ter nova partnerstva z globalno prepoznavnimi blagovnimi znamkami.

Novi izdelki privabljajo vedno več kupcev

LEGO je v prvi polovici leta predstavil kar 332 novih kompletov, največ doslej v enem polletju. Med najbolj priljubljenimi ostajajo botanične zbirke, modeli dirkalnikov Formule 1 in zbirateljski kompleti, veliko zanimanja pa je vzbudilo tudi dolgo pričakovano sodelovanje s franšizo Pokémon.

Podjetje je letos predstavilo tudi platformo Smart Play, ki klasične LEGO kocke povezuje z interaktivnimi funkcijami. Nekateri kompleti vključujejo senzorje, svetlobne učinke in zvok, kar otrokom omogoča še bolj doživeto igro.

Uspešna partnerstva širijo občinstvo

Pomemben del rasti predstavljajo sodelovanja z velikimi svetovnimi znamkami. Poleg Formule 1 in nogometne organizacije FIFA LEGO nadaljuje tudi sodelovanje z družbo Epic Games, ki povezuje fizične komplete z virtualnim svetom priljubljene videoigre Fortnite.

Po besedah glavnega izvršnega direktorja Nilsa Christiansena prav nova partnerstva privabljajo kupce, ki se z blagovno znamko LEGO prej niso poistovetili. Ko enkrat odkrijejo izdelke, pogosto posežejo še po drugih kompletih iz bogate ponudbe.

Ponudba za vsak žep

LEGO stavi tudi na širok cenovni razpon izdelkov. Ljubitelji Vojne zvezd lahko izbirajo med preprostejšimi kompleti za približno 30 dolarjev in zahtevnejšimi modeli z več tisoč kosi, katerih cena presega 250 dolarjev.

Podjetje poudarja, da tudi v obdobju gospodarske negotovosti opaža močno povpraševanje tako po cenovno dostopnejših kot po prestižnejših kompletih.

LEGO priljubljen med otroki in odraslimi

Posebnost današnjega uspeha podjetja je, da istočasno pridobiva nove mlajše uporabnike in povečuje zanimanje med odraslimi. Prav odrasli zbiratelji in ljubitelji zahtevnejših modelov predstavljajo vse pomembnejši del kupcev, medtem ko otroci ostajajo osrednje občinstvo klasičnih kompletov.

V podjetju poudarjajo, da je prav sposobnost nagovarjanja različnih generacij eden ključnih razlogov za rekordno rast.

DOSTOP.si / Vir
Unsplash