Kaj se je zgodilo s »tween« kulturo in Disney Channelom?

Mnogi se z nostalgijo spominjamo Disney Channela in Nickelodeona v njunem zlatem obdobju. Hannah Montana, Suite Life on Deck, Jessie, Wizards of Waverly Place in mnoge druge serije so bile neponovljiv del našega otroštva. A če danes preklopiš na te iste kanale, ne boš našel ničesar, kar bi spominjalo na čar teh dobro znanih »domačih« serij. Zakaj je temu tako?

Uredništvo DOSTOP.si13/02/2026

Vsi se spominjamo, kako smo doživljali vznemirjenja ob gledanju novih epizod naših najljubših serij. Ne glede na to ali smo spremljali ikonične like s predvidljivimi frazami ali prepoznavne družinske domove in srednješolske hodnike, se je zdelo, kot da smo vsi del ene velike interne šale. Te serije tudi danes vplivajo na naše vedenje. Kljub temu »tween« kultura, ki smo jo poznali tako dobro, danes izgublja svoj čar. Obdobje, ki je vzgojilo celo generacijo, je skoraj povsem ugasnilo.

Kanali, ki so nekoč ustvarili naše najljubše zvezdnike obstajajo le še po imenu. Kar je ostalo, so predelave, reciklirane glasbene podlage ali vsebine, ki so tako drugačne, da bi lahko prihajale iz povsem drugega vesolja. Mnogi tweeni so se od takrat preselili na druge pretočne platforme. Mnogi vsebine spremljajo na Netflixu, Amazon Primeu ali Disney+. Te platforme so vse pogosteje prostor, kjer se otroci prvič srečajo z odraslimi temami, a brez občutljivosti ali prilagoditev za mlajše gledalce.

Izgubljeni tween

»Tween« kultura, torej posebni kulturni, fizični in digitalni prostori za otroke, stare približno od 10 do 12 let, postopoma izginja. Kar je bilo nekoč jasno opredeljena starostna skupina s svojimi televizijskimi mrežami, je danes postalo postransko občinstvo, ki se zliva bodisi v otroški bodisi v odrasli trg. Vmesnega prostora v obdobju odraščanja pa skoraj ni več.

Gre za ekonomski model, ki ga oblikujejo spremenjene tržne razmere. Disney Channel, Nickelodeon in CBBC so včasih veliko vlagali v to mlado starostno skupino. V zadnjem desetletju, ko družbo vse bolj določajo komercialne prioritete, tega ni več. Danes naj bi bilo veliko bolj donosno ustvarjanje vsebin za odrasle in njihovo trženje mlajšemu občinstvu.

Mladi serije danes večinoma spremljajo na platformah Netflix ali Amazon Prime.

Kje se pojavi problematika?

Opazimo lahko postopno »odraslenje« mladih. Tweene danes zanimajo serije, kot so Euphoria, Love Island, The Summer I Turned Pretty in Sex Education. To so vsebine, ki komajda ustrezajo njihovi starosti, a kljub temu aktivno postavljajo estetske in družbene norme te starostne skupine. »Odraslenje« mladine pa sovpada tudi s širšimi svetovnimi trendi in spremembami.

Oskrunitev tween kulture kaže na družbo, ki ponovno spreminja sam pojem otroštva. Pomanjkanje teh vsebin vsekakor ni le žalovanje za preteklostjo. Gre za željo, da nove generacije dobijo priložnost doživeti enako navdušenje in svobodo, kot smo jo nekoč imeli mi.